一個優(yōu)秀的展廳設(shè)計對觀眾應(yīng)具有很強(qiáng)的視覺吸引力，只有這樣觀眾才會對展臺產(chǎn)生興趣和親和力，自然而然地進(jìn)入展臺參觀、咨詢、甚至貿(mào)易，設(shè)計優(yōu)秀的展臺直接加深了觀眾對參展企業(yè)的識別和記憶，在這一過程中無論最終是否達(dá)成協(xié)議，參展商都己經(jīng)實現(xiàn)了有效信息傳遞。圖為某品牌化妝品專賣店展臺設(shè)計效果圖,圖中我們可以看到在展臺的整體造型，色彩設(shè)計及圖文處理方面設(shè)計師還是花了一定的功夫，簡單、直觀的表現(xiàn)形式給觀眾最直接明了的印象。
如何發(fā)揮企業(yè)展廳設(shè)計的價值和展廳搭建步驟
一、企業(yè)展廳設(shè)計的工作步驟
1.市場調(diào)研與預(yù)測。主辦者需要將市場調(diào)研的重點放在以下四個方面：(1)市場前景分析，如政策可行性，市場規(guī)模及類型等。(2)同類展廳的競爭能力分析。(3)本次展廳的優(yōu)勢條件分析。(4)潛在客戶需求調(diào)查。
2.目標(biāo)市場定位。主辦者在進(jìn)行市場細(xì)分時至少要考慮下列四種因素：(1)企業(yè)展廳的類型。(2)產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。(3)地理細(xì)分。(4)行為細(xì)分。
3.制定市場營銷計劃。對于企業(yè)展廳而言，一份市場營銷計劃一般應(yīng)包括以下內(nèi)容：(1)企業(yè)市場營銷現(xiàn)狀分析。(2)企業(yè)或具體的會議，展廳的SWOT分析。(3)營銷目標(biāo)的確立。(4)市場營銷組合策略。(5)具體的行動方案及營銷費用預(yù)算。(6)營銷計劃的執(zhí)行與控制。
4.實施營銷計劃。
5.營銷效果評估。它由事前測試和事后評估兩部分組成。其中，事前測試包括集中征求或隨意采訪與會者/參展商對各種營銷活動的意見。事后評估是衡量營銷活動是否達(dá)到預(yù)期目標(biāo)的唯一途徑。
展廳設(shè)計中展臺的基本造型是整個展臺的骨架所在，展臺造型對遠(yuǎn)觀效果的影響尤其重要，據(jù)調(diào)查，觀眾對參展商的第一印象總是從位于較遠(yuǎn)位置的展臺外觀得來，好的展臺外觀會讓這一印象可能持續(xù)很久，并直接影響參觀者對參展商的態(tài)度、行為，最終影響參展效果等。
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